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世纪阳光:差异化品牌战略 助力企业攀登行业高峰
       品牌建设是企业获得核心竞争优势的基础,也是在日益激烈的市场竞争中崛起、强盛的关键。山东世纪阳光纸业集团坚持实施“差异化”品牌战略,在波诡云谲的市场竞争中,打造起了以产品技术优势为核心竞争力的“强势品牌”。
  山东世纪阳光纸业集团成立于2000年,企业成立伊始就确立了差异化品牌战略,将目光放到高档包装用纸领域,先后研发了白面牛卡纸、轻涂白面牛卡纸等系列产品,填补了多项国内空白。新产品的热销让企业短时间内完成了资本的原始积累,“世纪阳光”品牌崭露头角。与此同时,以世纪阳光产品为蓝本的仿制产品大量出现,面对恶性竞争、互相压价的情况,世纪阳光坚持品牌战略,并最终赢得了“价格战”的胜利。山东世纪阳光纸业集团新闻发言人邵文修告诉记者:“面对同质化产品竞争,我们始终抓住市场不放松,始终咬定品牌不放松,一方面靠品牌建设不断赢得了市场竞争的主动权,另一方面我们通过内部抓管理,练内功,节能降耗弥补了市场价格的劣势。”
  按照差异化品牌战略发展思路,世纪阳光始终把产品研发摆在首位,主导产品全部享有自主知识产权,让企业面对挑战更加从容,世纪阳光也逐步确立了在中国纸业细分市场行业领先的地位。为进一步拓展企业品牌影响力,世纪阳光在生产原纸的基础上,实行产业链延伸,实现纵向一体化战略,把原纸变成预印产品,为用户提供一站式的包装解决方案,实现品牌进一步的完善升华。
摘自《昌乐传媒网》
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